TBMM’ye sunulan yeni kanun teklifi, alkol reklamı ve sponsorluklarına yönelik kısıtlamaların genişletilmesini gündeme getirdi.
Peki bu yasa yürürlüğe girerse canlı müzik sektörünü ne bekliyor? Organizatörler, sanatçılar ve seyirciler için olası etkilerine bakalım.
29 maddelik kanun teklifinde alkollü içkilerin:
• reklamı
• tanıtımı
• sponsorluk faaliyetleri daha geniş biçimde sınırlandırılıyor.
Düzenleme henüz yürürlüğe girmemiş olmakla birlikte yasalaşması durumunda alkol markalarının konser, festival veya benzeri etkinliklerde sponsor olarak yer alması engellenebilir. Bu durumda kimler bu organizasyonların sponsorluğunu üstlenecek?
Eğer alkol markaları isim sponsorluğu alandan çekilirse farklı sektörlerden şirketlerin bu fırsat için büyük bir rekabete girmeleri muhtemel gözüküyor.
• Büyük perakende zincirleri
• Teknoloji ve telekom şirketleri
• Fintech ve ödeme sistemleri
• Enerji içeceği veya alkolsüz içecek markaları
Sebebi ise bu şirketlerin geniş pazarlama bütçelerine sahip olup çok geniş bir tüketici kitlesine hitap etmeleri.
Örneğin, 2025 yılında ABD’deki Las Vegas When We Were Young Festivalinin ana sponsoru zincir market 7- Eleven oldu.
Festival bu anlaşmayla “When We Were Young Presented by 7-Eleven” adıyla düzenlendi ve marka etkinliğin isim sponsoru haline geldi. Bu sponsorluk modeli markaya festival kültürü içinde doğrudan deneyim ve görünürlük sağladı.
Peki yine olan sanatçıya ve seyirciye mi olacak?
Festival sponsorlukları artık sadece logo koymaktan ibaret değil. Organizatörler giderek dijital medya şirketleri gibi çalışmaya başladı.
Etkinliklerde farklı uygulamalar aracılığıyla katılımcı verileri toplanıyor, markalar ise pop-up alanlarına girişte QR kod okutulmasını isteyerek veri topluyor ve bu verileri daha sonra hedefli pazarlama için kullanabiliyor. Yani sponsorluk aynı zamanda veri ve hedefli pazarlama stratejisinin bir parçası.
Ana sponsorluk sisteminde yaşanabilecek köklü bir değişikliğin, seyircilerin üzerindeki zorunlu veri paylaşımı ve uygulama kullanım yükünü artırmaması ise en büyük temennilerden biri.
Festival sponsorluklarında ana sponsorların değişmesi, sanatçılar için de yeni bir dönemi beraberinde getirebilir. Alkol şirketlerinden farklı sektörlere geçilecek bir senaryoda bu değişimin sanatçılara nasıl yansıyacağını henüz kestirmek mümkün değil.
Umarız ki bu değişim sürecinde sanatçılar üzerindeki ticari yük ve kısıtlamalar artmaz, aksine azaltılır ve anlaşmalar yapılırken sanatçıların üretim koşulları ve özgürlükleri daha fazla göz önünde bulundurulur.
Yani aslında asıl mesele yeni sponsorluk dengelerinin sanatsal özgürlüğü ve seyirci deneyimini koruyup koruyamayacağı. Bunu zaman içinde göreceğiz.
